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    能把人逗乐就能赚钱——火爆的“内涵段子”
    2014-07-04 10:12:58   来源:创业邦   发布:1002  评论:0 点击:

    摘要:谁说段子无法形成一个产业?自“糗事百科”与“冷笑话精选”开始,通过文字、图片、短视频等形式,汇聚各类民间原创性有趣或恶搞内容的互联网产品,构成了互联网时代特有的娱乐业。

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    因近期完成1亿美金C轮融资而备受关注的今日头条,创始阶段发布的最初几款产品并非如今的个性化信息推荐引擎,而是“搞笑囧图”“内涵段子”等段子类产品。直到现在,“内涵段子”在流量上也并不逊色。

    谁说段子无法形成一个产业?自“糗事百科”与“冷笑话精选”开始,通过文字、图片、短视频等形式,汇聚各类民间原创性有趣或恶搞内容的互联网产品,构成了互联网时代特有的娱乐业。如果将它们与传统媒体对比,它们算得上是“段子通讯社”,同样也是潮流文化的带领者。

    而且这些产品投入成本极少(基本上皆为脑力投入),但均能做到自负盈亏。如果是独立站点,则很快变为流量大户,如果是大号类产品,则与微博、微信等内容分发渠道形成了完美的上下游关系。

    有VC看上了这类公司,拥有各种五花八门搞笑图片的美国网站Imgur在近期完成了4000万美金的融资,8个月时间流量上亿的Viralnova也被多家VC求投资。这引发了一些质疑:这些产品的价值到底有多大?难道大到足以获得风险投资甚至寻求上市?

    一、案例

    Imgur

    成立于2009年,身份是一家图片存储、处理与分享服务提供商,由于能够按照各种UGC图片的受欢迎程度排列,而成了一个图片搞笑网站。它一手收集图片,另一手加工图片(提供了Meme图片制作器,让用户将网络上爆红的图片资源或自己的原创图片随意加工),2012年达到月浏览量20亿,近期获A16Z领投4000万美元A轮融资。

    9Gag

    创建于2008年,最初总部位于香港,2012年搬到旧金山湾区,是一个搞笑内容聚合网站,在2011年之前一直处于缓慢增长的状态,之后突然爆发性增长,2012年其网站每个帖子平均有1000到2500次分享。此后获得了280万美元风险投资。

    Viralnova

    近一年全球最火爆的内容类独立网站(没有之一),内容以有趣、有价值为宗旨,每日更新3—6篇文章,十分注重图文质量。2013年5月成立,8个月之后月访问用户超过1亿,仅有3个人维护(其中2人是兼职),月收入超过几十万美金,且上面只有Google AdSense等少量广告推广。受到多家风险投资青睐,但目前拒绝任何投资。

    Cheezburger

    成立于2007年,曾贡献了各种网络流行元素,2011-2012年的几轮融资共达3750万美元,投资方包括Madrona、Avalon、软银资本等。

    糗事百科

    中国影响力最大的原创糗事分享平台,于2005年成立,遵循UGC原则,网友可以自由投稿、投票、评论、审核内容,并与其他网友互动。2012年推出移动客户端。

    节操段子

    汇集各种无节操段子以及搞笑图的内容平台。

    节操精选

    “为90后提供”的段子App,目前有图文帖、长音频、GIF三类内容,未来会增加视频内容。为《等风来》《北京爱情故事》等20余部电影做过营销推广。

    飞博

    旗下产品如“冷笑话精选”“星座秘语”“电影集结号”等,以微博大号起家,也有App,为多家客户进行社会化媒体营销。

    暴走漫画

    一种流行于网络的开放式漫画,通过夸张的头像来表达漫画人物的心情,可由不具备美术功底的普通网民制作并发布。目前有独立PC与App,不断生成新内容。

    二、自白

    想要有更大的未来,就要加入社交

    陈桦:节操精选CEO

    2012年我们的项目叫“声声”,一个中高端定位的音频类产品,得到了徐小平老师的投资。同时我们发现,在声声上最流行的是各种搞笑和“无节操”段子,就转型为“节操精选”,在产品还没上线时拿到九合创投合伙人王啸的天使投资。

    当时觉得娱乐这个领域的潜力和空间很大,目前来看,它的价值是螺旋式上升的。90后会变成社会的中坚力量,而他们几乎每时每刻都在娱乐,喜欢拿着手机刷这些段子或者UGC的其他内容。娱乐的基因流淌在他们的血液里,他们就像“缺钙”一样地需要补充娱乐内容。我们花了很长时间研究这些用户。甚至发现很多用户在手机上不止一个娱乐App。由于90后的信息获取能力特别强,而娱乐的内容哪里都有,因此他们也越来越挑剔。

    所以“节操精选”打算做一个娱乐入口。我们现在是PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)的形式,而不是纯粹的UGC。在互联网上,不到1%的优质内容被大部分人来消费,甚至比“二八原则”更少。节操精选设置了“尼玛情报科”“古怪姿势”等很多系列,每个系列有多个内容贡献者。从内容的数量上讲,节操精选比一些同类产品要少,我倾向于在打下稳固的地基之后再上更多内容。

    而变成入口或平台之后,我们和其他段子类产品就不再是竞争对手而是潜在伙伴。

    但是仅有内容还不够,很难有更大的未来。其实用户只关心两点:内容是否有意思以及里面的人是否有意思。我以前是做独立制片人的,我认为同类产品的内容就像一个长镜头,评论是另一个长镜头,很少有人能在评论这里聊起来。我希望加入一个蒙太奇,把评论和内容聚集到一起,产生社交性,呈现一种用户间进行交流并产生二次创作的蓬勃状态。接下来一两个月会上线一个新版本。

    当然这种社交性的产品形态目前保密,会与其他产品不同。这种感觉就像70后和80后看“哔哩哔哩”会觉得上面的弹幕太乱,但90后会觉得很自然。

    段子产业凭什么得不到高估值?

    伊光旭:飞博共创创始人兼CEO

    段子产业有多大?从原理上来分析:段子是娱乐业,投资段子产业就像马云投资足球队一样,是一个短时间内汇聚很大流量,很有话题性的产品。社会往前发展,人们的工作时间会压缩,无聊的时间增多,需要靠娱乐去打发时间。

    在商业上,现在的段子都是长尾段子,有一些段子中心比如赵本山、周立波、郭德纲,他们有流量和影响力,这时候需要通过跨界的方法,例如刘老根大舞台、《今晚80后脱口秀》等来呈现和变现,据我所知后者的年收入过亿。表演者是这些人,而段子提供者则有很多人,所以是“长尾”。段子使这些演出变得可以被重复消费,否则同一个演出你不会看第二次。

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