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    360再度征战搜索领域 好搜能否抢占市场份额
    2015-01-07 15:12:21   来源:网站目录   发布:1005  评论:0 点击:

    摘要:360此次推出好搜,从桌面的展现情况来看,360搜索已经被好搜替代,由此可见,360本人要用全新的产品概念重新出击搜索领域。但是这次360的搜索美梦能做多久呢?

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      对于搜索产品的窥视,360可以说是从来没有放弃过。从综合搜索到360搜索,360也在尝试中不断摸索。可以说为了给自己的搜索产品搞出“名堂”,360也是用尽了各种方法,甚至是将官司打到了极致,但是在普通百姓早已习惯百度搜索的时代,360的努力还是显得太过苍白。

      此次推出好搜,在我看来,无疑是对前段产品研发的“放弃”,想通过重新定位和运营实现一个全新品牌的成长,而且从桌面的展现情况来看,360搜索已经被好搜替代,由此可见,360本人要用全新的产品概念重新出击搜索领域。但是这次360的搜索美梦能做多久呢?

      其实说到前些产品失败的原因,不外乎三点,其一,缺乏用户基础,其二,产品没有特色,找不到差异存在的理由,其三,硬件确实不行。此番重新出发,好搜在这三个方面都解决了吗?我们不得而知,但是经过使用我们还能感觉出几点变化。

      第一,好搜为独立品牌,淡化与360产品群的关系,以一种独立者的身份出击搜索领域。

      第二,“不做坏事”,切实净化搜素环境,提升搜索带来的价值获取。

      第三,增加交互功能,谈谈等功能的实现,增加了用户参与的可能性,进一步提升了搜索结果的人性化和真实性。

      第四,针对移动端口进行了有效的定制,七种特色功能的实现可以说是步步为赢,前期做出了自己的特色。

      相比于之前推出综合搜索和360搜索,此次的好搜显然更加正规,也更加具有竞争力。但是别忘了如今仍然是百度搜索的天下,即便是小学生在遇到不会的问题还会想到“百度一下”,可见百度对于普通用户的植入有多深,在这种情况下,360若想继续抢夺市场,仅靠浏览器带来的客户端资源显然是不够,一些措施甚至是改进势在必行。而且此次推出好搜也颇有几分无奈之意。

      首先,360进军搜索市场已经两年有余,市场表现不温不火,虽然官方宣布目前已经有约百分之30的市场份额,但是在其核心领域,浏览器客户端以及安全杀毒领域受到了来自百度、腾讯越来越多的压力,一方面是核心业务受到挑战,另一方面是搜索业务看到天花板,因此,360试图通过全新的好搜品牌重塑搜索品牌,从而继续向搜索市场进发。

      其次,了解360产品布局的朋友都知道,PC端搜索产品布局已经基本完成,360想要有更多的斩获难度非常大,并且在BAT调整产品研发重点,转而投向移动布局的时候,360仍然是在桌面PC端苦苦挣扎,移动端业务基本没有什么进展。其实无论是BAT也好,门户也罢,都在积极布局移动业务,通过战略拓展应对未来的挑战。如果360错过了向移动转型的最佳时机,其发展前景必然大打折扣。因此,此次通过好搜,360也是将更多的注意力放到了移动搜索领域,试图给自己的移动市场找到一扇门。

      不管怎样,360推出好搜对自身还是对市场而言都是有积极意义的,只不过在360搜索失败之际,推出的好搜如何避免一轮游是一个需要好好思考的问题,个人以为好搜可以从以下3个方面入手。

      搜索实力上要寻求强强联合。如今搜索市场形成了721格局,百度、360和搜狗各自占据一定的市场比例,短期看百度一家独大的情况还是无法改变,因此在这个时候,360继续选择单干仍然不会有太大的亮点。相反如果能够和其他搜素产品强强联合,补强自己的弱点或许还有一拼。之前云云倡导的社交搜索如今在好搜上已经实现了呈现,谈谈功能的产生在很大程度上给予搜索者更多的价值引导,这就是一个亮点更是一个很好的发展方向。如果360与其他产品成立联盟或达成战略上的合作,比如搜狗等,这些产品背后的门户站、二级产品等资源完全可以继续对百度形成冲击,即便短时间内不会有太大的改变,但若是长期发力,怕是百度的市场也会被慢慢的蚕食,到那个时候360的机会难道不会更大吗?

      一定要大打“安全真诚”牌。360成功的关键在于掌握两点,第一是免费,第二是安全。过渡到搜索产品也是这样,360要想做出名堂就一定要秉承自己的产品属性,将安全与方便做到极致。与之前推出独立搜索不同的是,此次推出好搜,360也没有做过多的宣传,只是借用舆论的导向来给产品做了一个曝光,这样做其实挺好。相比于之前噱头满天飞,现如今踏踏实实的做产品线的更靠谱。其实之前有个细节我挺支持,那就是360坚决不做医疗广告,毕竟医疗广告等竞价方面的东西,常规用户并不关心,他们只想通过搜索结果来给自己做一下决定,因此这点是360应该深度挖掘的东西,对比现在,360仍旧是将安全高效放到了第一位,搜索界面也的确是少了很多广告,但是360应该明白是减少广告不是最终目的,最终目的显然是建立一种使用价值观,让大家真正相信360的搜索结果是无水分的。

      另辟蹊径,建立不一样的搜索产品。综合搜索和360搜索的不温不火其实在某种程度上就宣告了自身战略上的失败。此次推出好搜相信360也是在充分吸取前车之鉴基础上做出的再次试水,毕竟搜索产品仍然拥有着巨大的市场,而360本身就有客户端优势,不做搜索也的确是有点可惜。不过在新的一轮尝试中,360也彻彻底底改变自己以往的风格,相比于之前简单模仿百度来说,现在好搜应该给自己更多独立的定位,与之前不同的是,现在的好搜相比于之前有了很大的改进,“不做坏事”、用户至上、反垄断以及注重移动端,一系列措施让我们看到了好搜存在的意义,而且此次很明显360将更多地心思放到了移动端口,毕竟立足于自己在移动端口的优势,充分提升自己在移动互联网来临之际的话语权,加速产品移动化也是一个不错的尝试。

      小结:

      360推出了好搜,是一个结束也是一个开始,之所以没大张旗鼓的做宣传,相比也是老周自己想开了一些事情,盲目的哗众取宠对于产品是种伤害,会让大家不经意间将目光过分的转移到其他地方,不利于产品的持续开发,另一点也能看出来时下的确是一个拼实力的年代,360前面搜索的失败在某种意义上讲,还是因为自身硬件不够强,这次的洗心革面也是对前面试水的一种补救,至于好搜能否实现最终的逆袭,我们都不知道,但是坚持创新和改革,坚持特色和高效,好搜才真的算是有奔头。

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