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    腾讯再次看上熊猫直播,打得是什么样的算盘?
    2018-07-09 21:08:25   来源:品途商业评论   发布:1005  评论:0 点击:

    摘要:在投资斗鱼、虎牙之后,腾讯再次看上了熊猫直播,有消息传腾讯携手虎牙投资熊猫直播,看来腾讯是想要直接拿下整条游戏直播赛道,打得是什么样的算盘?

      在投资斗鱼、虎牙之后,腾讯再次看上了熊猫直播,想要直接拿下整条游戏直播赛道,打得是什么样的算盘?

      7月4日,据自媒体“企鹅生态”报道,熊猫直播(上海熊猫互娱文化有限公司)将接受来自腾讯和虎牙的联合投资。熊猫直播此轮估值将明显低于腾讯此前投资斗鱼、虎牙时的估值,同时投资案中还包括一个为期两年的对赌条款:如果熊猫直播未能在两年内满足条款要求,将被迫接受虎牙的并购。

      时代财经随即向涉事三方进行了求证,腾讯与熊猫直播婉拒回应此事,虎牙方面则表示并不知情。

      不过,熊猫直播在今年6月份就陆续流出资金链断裂、员工工资无法发放、大股东王思聪退出等传闻,而随着事件的发酵,熊猫直播当时亦发声表示下一轮融资已进入收尾阶段,融资规模会在10亿元以上。

      此时,突然传出腾讯携手虎牙投资熊猫直播的消息,引人遐想。

    \制图:张小芬

      ◆"饥饿的"腾讯

      2018年,腾讯在游戏直播领域动作颇多。

      3月7日,腾讯董事局主席马化腾表示,腾讯将探索发展短视频、直播等新型社交平台;3月8日,斗鱼宣布完成由腾讯独家投资的6.3亿美元(约39.85亿人民币)新一轮融资;仅仅9个小时后,虎牙直播公布完成B轮4.616亿美元(约29.29亿人民币)融资,投资方也为腾讯。与此同时,腾讯方面还获得一项权利:即在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。

      根据艾媒数据显示,截至2018年6月,斗鱼、虎牙分别以月活跃用户约2000万人和1440万人分居游戏直播行业的第一和第二位;熊猫直播则总体位居榜单第三,月活用户为1012万人;腾讯在2016年6月上线的自家游戏直播平台“企鹅电竞”,目前以519万的月活跃用户紧追熊猫直播。

      事实上,在腾讯将斗鱼、虎牙拿下后,市场就已存在游戏直播已战争结束的说法。认为腾讯基本拿下了整条游戏直播的赛道,在头部平台中,仅有熊猫直播还游离在腾讯的范围之外。面对“饥饿”的腾讯和势必被不断挤压的发展空间,熊猫直播早已面临站队的问题。

      ◆同样饥饿的熊猫

      实际上,熊猫直播本身也不简单,其与王思聪的关联赚足了外界的眼球。

      时代财经记者在“天眼查”查阅到,熊猫直播的大股东是珺娱(湖州)文化发展中心,持股约40%,为控股股东。而通过股权透析,珺娱(湖州)文化发展中心恰恰是王思聪的独资公司,后者正是通过该公司间接控制熊猫直播。

      而当风口停留在直播领域时,创建于2015年的熊猫直播也一度获得不少资本的青睐。

      至今,熊猫直播已总共完成3轮融资,其中2017年5月,顶着王思聪光环的熊猫直播完成了约10亿人民币的B轮融资。这个数字,即便是在资本涌入直播领域最为疯狂的时期,也让人侧目。

      然而,这也成为了资本对熊猫直播最后的“宠幸”,在此后的一年里,熊猫直播再没获得资本的垂青,直到今年6月21日被爆出资金链危机,熊猫直播不得不公布新一轮融资接近完成。如今,这轮融资的投资方,恰恰指向了对游戏直播胃口大得很的腾讯。

      ◆腾讯的投资逻辑

      自2010年的“3Q大战”后,腾讯开始以开放式的投资形态,紧抓各大互联网风口。

      在直播风口的爆发中,腾讯相继投资了龙珠直播、斗鱼直播,又上线了企鹅电竞。但一位长期观察游戏行业的人士告诉时代财经:“企鹅电竞虽然背靠腾讯电竞游戏资源,在游戏直播的内容上颇具优势,然而时间、主播资源的落后,已使其错过了流量红利,即便再怎么努力也难以追赶斗鱼、虎牙。”

      然而随着将斗鱼和虎牙收入囊中后,腾讯通过投资的方式逐渐蚕食着整条赛道。此前就有消息称,腾讯已接触过熊猫直播,这意味着腾讯有意将斗鱼、虎牙、熊猫这“头部三大”统归囊中。

      实际上,腾讯并不是第一次上演“一统江湖”“左右手互搏”的戏码。其在二手车电商——人人车和瓜子二手车上——的投资就是典型,双方互为竞争对手,却同样获得腾讯的投资。

      对于腾讯的此种逻辑,上海社科院互联网研究中心首席研究院李易分析指:“从某种意义上说,腾讯是一家投资公司,(这次)拿下整条的游戏直播赛道,腾讯更多是想复制自己在社交网络一家独大的情况。最终不管哪家跑赢了,腾讯都是赢家。”

      李易还提到了微信的例子,按照业内此前一直存在着的说法,微信当时是由广州团队和成都团队同时在竞争孵化,最终张小龙带领的广州团队因为领先一个月而胜出。

      很显然,腾讯是试图将微信成功的例子复制到游戏直播领域。

    \

      ◆腾讯的游戏算盘

      根据2017年报,腾讯以年营收363亿美元(约合2377.6亿人民币)摘得“全球最大游戏厂商”称号,而游戏直播、电竞等行业与游戏业务有着天然的协同性。

      斗鱼直播、虎牙直播在获得腾讯投资时,也都表示将全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。现实状况也是如此,斗鱼、虎牙等平台俨然已成为腾讯游戏的优质宣发平台,各游戏直播平台目前最受欢迎的《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》等3款游戏均为腾讯旗下子公司开发、代理。

      腾讯如果把熊猫拿下,占领整个游戏直播的赛道,那么势必从用户流量到渠道都使自身的游戏业务增色不少,进而提高自己在游戏业界的话语权。

      互联网分析师马继华向时代财经指出:“只要与游戏相关的,腾讯就要做成护城河。”李易则向时代财经指出:“腾讯加码布局游戏直播,除了与其主营业务产生很好的协同作用,还能收割上市红利。”时代财经了解到,在美国挂牌上市后,虎牙至今的股价较发行价已翻了一倍,而斗鱼据坊间传闻也在筹划登陆港股。

      ◆“巨人的战争”一触即发?

      除了已被腾讯攻克的斗鱼、虎牙,以及可能即将被腾讯攻克的熊猫,根据艾媒咨询6月份的数据,企鹅电竞、龙珠直播、全民直播、触手直播、CC直播分列游戏行业4-8位,月活跃用户为519万、419万、277万、263万以及170万。

      显然,腾讯系的游戏直播平台已处于绝对的优势,中小平台的生存空间所剩无几。对此,李易告诉时代财经:“游戏直播行业最多只能跑出一两家企业。在没有互联网巨头的支持下,其他中小平台死亡只是时间问题。”

      那么,腾讯即将高呼“还有谁”了吗?腾讯将就此一家独大了吗?

      只要有市场,就总会有其他资本表示“不服气”!网易在今年5月份宣布将斥资6亿元人民币打造网易CC直播,其中3亿用于招募与培养明星主播,还有3亿用于升级电竞赛事服务能力。

      上述游戏行业观察人士告诉时代财经:“CC直播早前的定位其实更像是一款类似YY的语音工具,直播并不是其主要的功能板块,现在网易开始重视CC直播,可能是与其在移动电竞和游戏直播上受到斗鱼、虎牙等腾讯系的掣肘有关。”

      值得注意的是,网易曾在今年4月份发布公告称,斗鱼、虎牙遭“友商”(暗指腾讯)胁迫,下架了网易游戏《第五人格》直播专区和主播推荐。

      虽然就目前来看,面对斗鱼、虎牙、企鹅电竞——很可能还要再加上一个熊猫直播——的腾讯系直播平台,CC直播还难以抵挡其攻势,但据蓝鲸TMT此前报道,今日头条也即将进军游戏直播行业,且很可能将与网易形成联手抵抗腾讯的趋势。据称,网易直播组或已与今日头条进行对接。

      此事显然并非空穴来风。实际上,主营游戏业务的网易,在宣发渠道上仅靠网易CC等平台确实难以招架斗鱼及虎牙的攻势;而今日头条的西瓜视频在做直播上,亦恰恰欠缺优质的内容和主播。另外,二者都与腾讯有过不愉快的经历,这倒也符合“敌人的敌人就是朋友”的商界一贯守则。

      如此看来,此次有关腾讯“觊觎”熊猫直播的传言,更添一份含义:尽快拿下整条游戏直播赛道,腾讯显然是为接下来有可能爆发的“巨人的战争”给自己平添上一份底气。

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