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    各大内容平台斥巨资展开补贴大战
    2018-01-19 09:34:35   来源:36氪   发布:1004  评论:0 点击:

    摘要:各大内容平台近期纷纷加大对内容创作者的的补贴力度。16日,腾讯、今日头条宣布了新的分成策略。仅仅两天后,网易也给我们分享了他们的内容补贴计划。

      网易副总编辑田华18日透露,2018网易将重金投入15亿元。10亿元用于补贴短视频及MCN,倾斜重资源扶持MCN,另外5亿元用于补贴图文类作者。针对签约MCN合作伙伴,平台将除了功能及权益上的满足之外,还将整个平台50%的资源全部给到MCN,从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在平台内快速发展。

      网易把补贴的重点放在了短视频和MCN上。无独有偶,这两方面也是腾讯企鹅号扶持的核心。

      谈及短视频,网易副总编辑田华使用了“AII in”这个词,并表示:“在整个2018年,短视频一定会是网易新闻最重点的战略方向。从内容报道形式,从内容呈现比例上,都要做提升。”

      用户消费行为的变化,是网易谋求变化的动因。越来越多的用户,从传统的图文形式转移到了短视频、资讯直播、秀场直播以及最近火热的知识问答。

      田华表示:“随着整个内容消费的形式发生变化,现在用户对短视频的需求越来越旺盛。这方面公开数据已经有很多了,从网易新闻本身说,短视频的消费占比也是在逐渐增加的,这是一个非常明显的趋势。”而且,“图文和短视频消费占比上一定是此消彼涨、逐渐变化的过程。”

    网易重金补贴内容,斥资10亿元贴补短视频及MCN

    网易菠萝视频

      除了网易新闻APP之外,2018年,网易的两大新产品——网易薄荷直播和网易菠萝视频,都将成为其短视频的分发渠道。相比之下,薄荷是偏直播的,菠萝是纯粹短视频的APP。

      田华透露,网易薄荷在2017年没有做任何市场的推广,不到半年时间目前日活已经过百万,并且已实现了盈利。网易菠萝现在还在孵化当中。

    网易重金补贴内容,斥资10亿元贴补短视频及MCN

    网易薄荷直播

      去年11月,网易推出了“MCN功能”,开启各个领域MCN机构的接入合作,2018年将从补贴、曝光、功能、权益、资源等各方面权力扶持MCN。

      网易相关负责人透露,目前很多头部的MCN都已入驻网易号,包括贝壳视频、Yoola、葡萄子等,签约的有50家。这50家当中,一部分来自国内,还有一部分来自国外,包括YouTube的头部MCN。

      之所以重点扶持MCN,因为在当下的内容生产上,单打独斗很难频繁地出包括、10万+,为了保证持续性,机构化、组织化成为一个明显的趋势,Papi酱、咪蒙这些大V都走向了组织化。

      因此,网易选择重点跟MCN、机构、达人、PGC合作。

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      此外,网易也开始试水直播答题。18日,网易新闻APP上线了直播答题活动“网易大赢家”。

      田华认为,如果只靠奖金的刺激,这股热潮会很快过去,把它当做一种内容形态才能保持更旺盛的生命力。而且,知识竞答在垂直领域会更有发展潜力,就像大家目前在微信平台里玩一些对战游戏,这种小的、垂直性、知识性竞答会比简单的奖金刺激更有意思。

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