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    2016百度出现增长停滞,百度未来的机会在哪里?
    2017-03-03 10:23:17   来源:Donews    发布:1005  评论:0 点击:

    摘要:全年数据方面,2016年,百度总营收为人民币705.29亿元(约合101.61亿美元),比2015年增长6.3%;净利润净利润上扣除去哪儿及优步方面的影响,同比下滑12.3%。

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    日前,百度发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示,百度第四季度总营收为人民币182.12亿元(约合26.23亿美元),比去年同期下滑2.6%,不计入去哪儿在2015年第四季度的业绩为同比持平 ;净利润为人民币41.29亿元(约合5.947亿美元),同比下滑83.3%,不过该比例与去年同期去哪儿合并后股权收益有关。若不计入来自去哪儿的收益,按百度2015第四季度利润26.52亿元计,则同比增长55.7%。

    全年数据方面,2016年,百度总营收为人民币705.29亿元(约合101.61亿美元),比2015年增长6.3%;净利润净利润上扣除去哪儿及优步方面的影响,同比下滑12.3%。

    2016年全年,百度活跃网络营销客户数量约为98.2万家,相较2015年下滑6.4%。

    相比前几年高速增长的财报,2016年百度的成绩虽然不能算是优秀。

    对此,李彦宏2017年初始就提到了要做内容分发,并且把内容分发提升到了一个相当高的位置。

    为何2016年百度出现了增长停滞,百度未来的机会又在哪里呢?

    一、 百度的困难

    自从百度成立以来,其主要的收入来源就是互联网营销与广告,而核心产品是它的搜索服务。相比于其他广告模式,百度的搜索与用户需求高度相关,具有非常好的转化率,也得到了各种商业用户的青睐。

    但是在2016年,由于一些事件和国家政策的收紧,百度对自己的搜索业务加强了监管,严格审查了搜索业务用户的资质,同时也减少了搜索业务的广告位。

    这种自我审查的态度,人为压缩了百度自己的广告用户。百度活跃网络营销客户数量下降,并不是没有客户要做百度广告,而是百度自我审查清理掉了大量客户。

    这也影响了百度的营收和利润,这是短期的影响,后期随着搜索业务的规范,百度可以在审查力度上适当调整,恢复正常的业务量和营收。

    除了这种临时性的影响,还有一个问题是百度无法忽视的,那就是今日头条的崛起。

    今日头条发展的速度很快,虽然其发展过程中有非常多的争议,但今日头条确实拿走了不小的信息流广告。

    今日头条的崛起引发了多家互联网企业跟风,百度做百家号并不是独出心裁。UC利用浏览器做UC订阅号,网易也有网易号,大家都想要分信息流广告的一杯羹。

    而信息流广告的兴起,必然会挤占企业的广告预算,这对依靠广告营销收入的百度来说是多了一个分蛋糕的。所以今年一开头李彦宏就提内容分发。

    除了收入增长放缓,影响百度利润的另外一个因素是研发费用的高企。

    百度投入人工智能研发已经很多年了,也确实取得了非常不错的成绩,今年年初《最强大脑》人机对决体现了百度的实力。

    但是,这种强大的技术积累除了用到百度自家的一些产品之上,改善了体验之外,并没有带来直接的经济效益。多年投入研发,但是未能转化成直接盈利,这让百度很头疼。

    2015年的时候,百度曾经准备发力O2O,随后百度就上马了百度金融。这套东西如果能够做成行业第一,垄断起来,那就是一个新的淘宝和蚂蚁金服,无法一个在线上,一个在线下。

    但是,O2O一直是兵家必争,虽然百度投入很多,但是竞争对手烧钱一点不手软,最终百度糯米没有做到垄断地位。百度糯米业务能盈利就不错,无法创造一个线下的新淘宝。

    O2O无法垄断赚钱,核心业务遇到新信息流广告挑战,人工智能研发有成果但是无收益,这就是百度目前所面临的问题。

    二、 先解燃眉之急

    由于百度目前的高度依赖于互联网营销的收入,信息流广告分蛋糕的问题,是百度首先要解决的。

    其实,就广告效果来说,搜索广告远好于信息流广告,搜索广告的报价也高于信息流广告。但是广告用户总的预算是有限的。

    今日头条为代表的信息流广告兴起,必然影响百度的潜在市场,而百度做百家号,后发去做这个市场已经太晚。要跟风,百家号甚至还不如UC订阅号。

    而百度真要做信息流广告,就必须利用其现有的资源。今日头条虽然发展很快,但是还被腾讯新闻压一头。无非是腾讯新闻通过微信和QQ来弹窗普及,微信和QQ本来就有庞大的装机量,只要一个转化即可。

    百度如果要做信息流广告,那么百度浏览器,手机百度,甚至桌面百度、爱奇艺都是好载体。

    现在各家的新闻信息流基本都是以低俗、色情、猎奇、标题党、惊悚来求得阅读量,质量很低。吸引的用户虽然多,但是消费能力并不见得高,所以广告投入的转化率才很差。未来,随着参与者的增多,信息流广告的报价会越来越低。

    这方面,百度可以做一点文章,或者采用高质量内容,精细而少,抓高质量用户。或者直接抓取其他新闻的高流量用户,扩大用户数。

    但是无论哪条路线,手机百度、百度浏览器都是必须利用的途径,做一个类似于今日头条的新APP,通过手机百度、百度浏览器推广也不是不行,腾讯新闻就是这么推广的。

    三、 人工智能要产出

    百度的人工智能研发水平很高,但是一直没有获取到可靠的变现渠道。

    百度的人工智能投入搜索业务,O2O业务可以提升效率,但是百度的搜索业务广告,更多依赖于百度的市场份额和地位,人工智能是锦上添花,而非直接创造效益。

    其实,百度人工智能有广阔的应用市场。

    百度在《最强大脑》上的展示的人脸识别技术,能够区分双胞胎万分之一的差异。这个技术在公安、海关、金融、安防领域都有重大的作用。

    停车系统,仅仅识别一个车牌,就能卖到各个停车场,创造巨大的效益。百度这种水平的人脸识别,如果卖给公安监控系统,用于破案,卖给大企业,用于安防,会有多大效益?

    百度的图像识别已经可以做逻辑判断(参考联想科技大会上李彦宏的展示),这个技术应用到军事领域,导弹惯性制导,结合目标图像识别,不怕GPS和北斗被干扰,这回有多大价值?

    现在的问题是,没有人去把百度的技术做成方案和产品,然后推销给有迫切需求的客户。

    百度的研发方向也是大方向的技术,而不是解决具体问题的工程研究。

    这样每年花百亿投入,而拿不到产出。百度的财报数字自然会有影响。

    如果有百度旗下的公司(或者百度收购长期做政府订单的公司)能把百度的人工智能变成具有绝对优势的产品,去占领市场,那么百度的人工智能研发才是真正变现了。

    百度未必在人工智能的全领域全部做到世界领先,而只要在最赚钱的领域做到技术领先就可以了。

    四、 O2O和金融慢慢来

    O2O也好,金融也好,过了补贴阶段都是可以赚钱的。当年阿里独霸电商大部分份额的年代已经过去了。百度不应该奢望占领O2O和互联网金融的全部市场,而只要成为巨头之一,获取到稳定的盈利就可以了。

    O2O烧钱大战的阶段已经过去,百度下一步减少补贴投入,利用既有的市场份额,先盈利再说。用户数和份额的增长要追求,但是不应该作为唯一的KPI。

    百度现在处于一个暂时的低谷,因为搜索广告带来的影响一两个季度以后就会逐渐解决,百度的业绩机会有回升。而未来百度要再有大发展,改变是必须要做的。

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