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    动漫营销为什么变得越来越“粉红”?
    2018-08-06 20:30:25   来源:时氪分享   发布:1006  评论:0 点击:

    摘要:这是一场对创新合作模式的尝试。但尝试的领域不止于动漫。F4与腾讯游戏、影视、电竞等也在开展合作,如QQ空间、自由幻想手游等。自UP2018腾讯新文创生态大会上“新文创”概念提出以后,腾讯包括动漫、游戏、视频等各内容版块都在加速新的内容布局。

      8月1日,道明寺这个名字再次出现在了热搜之上。《流星花园》谁拍谁火的魔咒似乎真的再次应验,主演道明寺的王鹤棣声量也越发高涨。王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽加上《镇魂》的朱一龙、白宇,包揽了这个暑期档所有少女的尖叫。

    动漫营销正在变得越来越粉红

    动漫营销正在变得越来越粉红

      随后发现,新版《流星花园》F4背后藏着一场非常有意思的营销事件。先从其中一则关键点说起,7月30日F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽分别在微博发布了漫画《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)海报和以本人为原型的漫画角色海报。

    动漫营销正在变得越来越粉红

      海报当中“F4真人恋爱养成漫画”这个关键词值得玩味。拆解来看,便是“F4真人”和“恋爱养成”。粉丝效应下,前者的影响力自然不必说,但对后者,大家也许并不能够完全理解“恋爱养成”对少女的致命吸引力。那么建议你想想当初《恋与制作人》火爆的盛况,也许能为你找到一些感觉。

      明星与动漫结合的形式,加上想要紧紧抓住少女心的核心思想,腾讯动漫利用两个H5,3个创意视频刮起了一场“爱情龙卷风”,彻底将这个暑期变成了粉红色。

      少女的心思其实可以猜

      根据易观千帆2017年7月公布数据显示,中国动漫用户女性占比已超过63%(独立APP数据监测统计,不包括APP之外产生的用户数据),大多动漫用户年龄在24以下。目前漫画市场年轻女性用户处于增长状态,随着女性用户占比越来越大,恋爱题材漫画自然成为了非常受用户喜爱的漫画类别。

    动漫营销正在变得越来越粉红

      腾讯动漫MAU用户1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部,在线动漫作品总量超27000部,而这其中恋爱漫画达到3032部。这也就不难理解腾讯动漫暑期档一系列动作的最终目的了。可如何抓住现在年轻人的心,尤其是少女的心,就需要好好琢磨一下了。

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      (数据来源:CSM媒介研究12城市基础研究)

      从触媒行为上来讲,2017年CSM媒介研究12城市基础研究报告显示,15-24岁年轻人使用上网功能前三为社交媒体、视频、新闻,这也与大家供知的移动互联网时代“数字原住民”即95后、00后的触媒习惯相符。而在占比最大的社交媒体中,如何找到能够有效传播的渠道呢?钛媒体2017年9月发布的《95后兴趣大数据报告》为年轻群体社交媒体行为比例提供了数据。微信、QQ与微博分别成为年轻人社交的主要途径。

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      触媒行为确定后,找到受众high点更为重要。暑期当中,24岁以下年轻女性群体多半有了比较充裕的休息时间,关注点和兴趣爱好会随着时间的充裕而更加广泛。花费在社交媒体上的时间也会随之增长。对明星八卦、恋爱娱乐、小说漫画、电影视频需求会更加明显。确定了这一切,且看腾讯动漫如何从“心动”开始“撩”。

      从心动开始

      少女对爱情充满幻想,起初往往始于某个让她心动的画面。这些画面也许来自于韩剧中别人的爱情,也许来自小说中浪漫桥段的描述,这回,很有可能来自这则第一人称视角的视频H5。



    被爱情暴击视频

      “雨”对于渴望爱情的女生从来都是一个很好的浪漫元素,而心仪的他在你家楼下,冒雨霸气表白,别说少女,凡是有少女心的人都把持不住。

      同窗数载,他一直在你前排,偶尔独处,相询题解,不经意的对视,心跳骤快,一瞬也是永恒。不光学生党,谁都曾有过这样的心动。

      温柔是融化女生心底防线的最佳方式,体贴关怀呵护备至,再搭配上医生这种职业“保护”的属性,温柔呵责,瞬间心跳便会随着安全感升腾而加快。而安全感对于任何年龄段的女性来讲,都是“致命一击”。

      学生年代,男生往往会用幼稚又霸道的方式吸引女生的注意,而聪明如你,又怎么会看不到他最后有些害羞、又因为成功引起了你注意而窃喜的笑意。而你何尝不是因为看穿了他有些幼稚霸道的爱意而小鹿乱撞呢?

      首发落地微信朋友圈,TVC在微博渠道蔓延,并覆盖QQ群、粉丝APP、兴趣部落、贴吧诸多阵地,不断为#新F4漫画系男友#话题造势,你的心动男主从漫画走入现实,犹“颜”在侧。从“被爱情暴击”H5细节的设定上来看,腾讯动漫对“心动”的把控,炉火纯青。

      开启女主角命运

      恋爱的魅力在于明知也许会迷茫和痛苦,但为了那百分之一的甜也甘于飞蛾扑火,渴望成为那个他唯一的“女主角”,也带着一丝期待,希望这便是命定的缘分。这点来看,腾讯动漫的动漫女主角招募H5再一次洞悉了女生对“缘分”的执着。也是将F4明星效应与粉丝进行了正面连接。

      当然,不按常理出牌的营销路数怎么可能如此简单的让你成为女主角。那样岂不是很没意思,包括“女主角”在内,16种结局等待你探索。没准……你就是男主角……家的杯具(悲剧)呢?

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      在烦恼中升华

      恋爱中总会有各种各样的烦恼,往往在一个个的烦恼当中,让开始的心动,逐渐刻骨铭心。单讲烦恼或许过于严肃,腾讯动漫将霸道总裁、呆萌奶狗、阳光暖男、仙界美男,四种完全不同画风、不同性格的男生汇聚一堂,谈论困扰着他们的烦恼。搞怪中些许透露着爱的懵懂、迷茫和苦涩。

      如何说第一句话视频

      如何跟自己的“女主角”说第一句话,是所有男生都会遇到的问题,来自漫画中的男主聚在一起纷纷提出了他们自己的解决方案。有的率性直来直往、有的可爱中透着害羞含蓄、有的青春里饱含深情、有的禁欲里藏着浪漫。吸引注意的方式千百种,只有喜欢的爱意不变。



    是男主还是备胎视频

      男生也会在爱情中迷茫,不知自己在她心中是否重要,与其伤心和不停的自我反问,倒不如简单直接一些,也许问题很简单,你和你的女主只差一个卡壁咚的距离。



    错杀挚爱视频

      我们憧憬爱情,但又矛盾的向往着彻底失去,并不是真的失去才开心,向往的,只是彻底失去时那份撕心裂肺、轰轰烈烈的感觉。虐恋,就是越痛越痛快。

      微信群聊天

      捕获烦恼视频彩蛋,腾讯动漫世界所有的魅力男主角如果相互认识,并且在一块还有个私密的微信群,他们会在群里聊些什么?

      平台固有漫画与现实明星演绎来回切换,进一步加强漫画与明星的关联,既是对上两个环节传播的推助,同时也加速了明星动漫IP的打造。

      不止于动漫

      回想薛之谦与腾讯动漫的刷屏神作,除了非常了解年轻人的搞怪式幽默之外,腾讯动漫对少女恋爱的心理洞察也很在行。用素材撩了好大一波之后,认真细想,背后远远不是“广告合作”这么简单。

      文首提及的以娱乐明星F4为原型创作的《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)漫画,是在《流星花园》热播之时同步上线的。于艺人来讲,尤其是在热度顶峰时,需要更多样的内容形式为自身带来新意,这样才能够维持现有粉丝忠诚、活跃度的同时进行进一步拉新。这也是为什么一直有老话说演而优则唱、唱而优则演。只不过这回F4变成了演而优则“漫”。

      同时F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽,作为漫画系男友已入驻腾讯动漫,为恋爱漫画品类代言。《流星花园》与F4共同攀升的热度让流量因为粉丝效应被引流到漫画世界。截至稿前,《我的1/4男友》(《我的四分之一男友》)漫画在腾讯动漫平台已经更新六话,收藏量近40万,人气值2.4亿,评分高达9.2分。

      这是一场对创新合作模式的尝试。但尝试的领域不止于动漫。F4与腾讯游戏、影视、电竞等也在开展合作,如QQ空间、自由幻想手游等。自UP2018腾讯新文创生态大会上“新文创”概念提出以后,腾讯包括动漫、游戏、视频等各内容版块都在加速新的内容布局,并探索提供新的体验和营销形式。游戏、动漫、影音、图书、电竞等领域的发展果然不再是“单兵作战”。预测在未来腾讯新文创生态矩阵里的连接形式,会更加多样。

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