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    HARRIER是如何让冰冷的技术和艺术、创意结合?
    2018-09-28 16:36:42   来源:创业邦   发布:1005  评论:0 点击:

    摘要:HARRIER主要通过3D投影、全息、透明显示、面部手势体感识别、AR等当下最热新技术,将科技、创意与艺术融合,在传统店装、巡展等场景中,改良消费者购物体验。

      1998年,潘军成立创意策划公司BRANDX(北京中嘉空间展示设计有限公司,以下简称中嘉集团),主营业务是奢侈品创意营销。期间BRANDX合作了爱马仕、宝格丽、万国、万宝龙、江诗丹顿、阿玛尼、迈克高仕等14个品牌。

      如今算来,这家公司已经走过二十个年头,在行业积淀了大量的优质客户,行业地位也逐渐凸显。恰逢近几年新科技频繁出现,这让潘军有了新的想法:如何让冰冷的技术和艺术、创意完美结合,并擦出火花?

      2015年独立于中嘉集团的数字互动艺术品牌——HARRIER成立,正如潘军此前的想法,HARRIER主要通过3D投影、全息、透明显示、面部手势体感识别、AR等当下最热新技术,将科技、创意与艺术融合,在传统店装、巡展等场景中,改良消费者购物体验。

    与兰蔻品牌合作:花海世界

      与兰蔻品牌合作:一片式试香装置(左)、Oneline H5抽奖(右)

      在潘军的构想中,HARRIER是一个数字艺术平台,通过科学技术将艺术与真实场景结合,用虚拟的光影交互效果,增加故事化元素,为用户带来不一样的科技、艺术融合的新体验。

      目前,HARRIER主营2个业务方向:面向B用户,自主研发互动装置软硬件,推广至商业场景,以及面向C端用户,联合大型IP打造互动艺术展馆。

      拿2017年BRANDX为江诗丹顿打造的“梦幻寰宇”举例,BRANDX用光影与镜像制造的“时光隧道”让用户仿佛置身于幽蓝深邃的夜空当中,全息星云舞台更是让科技的梦幻与艺术碰撞出不一样的火花。据了解,这场活动让BRANDX一举奠定了在创意营销领域的地位。

      另外,据潘军透露,目前HARRIER正在与BBC洽谈合作,预计于2019年年初在北京落地一场《蓝色星球2》为主题的沉浸娱乐展览。

      “这场展览将应用UV投影、全息投影、AR等技术”,潘军补充。

      而面向大众消费群体的业务,国内除了HARRIER外,在这个领域还有丝路视觉、风雨筑等代表性企业,他们主要服务于博物馆等公共空间。

      与这些企业相比,HARRIER的差异化打法和优势在于服务定位的不同和产品、产业链方面的优势。

      HARRIER除了定位高端奢侈品领域,还在餐饮、酒吧等商业空间进行业务拓展,而潘军则拥有20余年奢侈品服务行业经验,他所带领的中嘉集团拥有15项计算机软件著作权登记证书。潘军透露,目前HARRIER有多项发明专利、实用新型技术、计算机软件著作权在申报中。 

      而在供应链方面,HARRIER拥有经验丰富的创意中心、数字艺术中心。此外,HARRIER还选择了自建工厂,也就说HARRIER为用户提供的每个设备均有HARRIER提供。

      在谈及为什么选择自建工厂时,潘军表示,自营工厂能够快速响应市场,保护自主研发产品。“如果外包,开发程序很容易泄漏,导致整个行业水平相似,同质化严重”潘军补充。

      现金流方面,潘军透露,公司2016的营业额是8000万,2017年则为1.211.2个亿,相比上一年增长了50%,而今年则达到1.6个亿。潘军预测,2019年公司依然会有50%的增长。

      尽管公司在预料中稳步发展,但潘军坦言,创意、艺术和技术如何进行完美融合一直是公司棘手的问题。“工程师、设计师通常会有不同想法,如何让他们达成一致后,让研发人员去更好地落地,是公司一只努力在做的事。”

      未来,HARRIER还将继续结合商业地产、新零售、主题餐厅、民俗、影院等商业空间,在标准化SKU基础上,结合具体项目需求,做沉浸娱乐场景的微定制。

      目前中嘉团队现有350人,其中设计团队50人、技术团队30余人。当下,HARRIER正在启动融资计划,预计融资3000万,出让10%-20%的股份。

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