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    六神欲转型成香氛护理品牌,推出樱花味身体用品
    2018-04-09 10:33:05   来源:界面新闻   发布:1005  评论:0 点击:

    摘要:六神正试着转型成一个香氛护理品牌,六神推出了一套香氛沐浴系列,除了薰衣草、蔷薇等香味,还有符合季节的樱花味。

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      尽管不少人仍觉得六神等同于奶奶家夏天的花露水,但它正试着转型成一个香氛护理品牌。

      在不少品牌都推出樱花系列产品的季节,六神也出了一套香氛沐浴系列,除了薰衣草、蔷薇等香味,还有符合季节的樱花味。配合这套身体护理系列,六神与天猫联合推出了一套以“解锁樱花运”为主题的宣传海报,画风带着一丝网络风格的浮夸趣味。

      比如“樱花味的男子:马路他开场,后果不敢想”:

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      樱花味的女子:汗香是最撩人的秘密武器

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      六神的年轻化转型在这套樱花系列之前就开始了。品牌签下歌手华晨宇作为代言人、还曾联合歌手毛不易开张了解忧香氛馆——粉丝经济仍然是一些原本不够酷的品牌在年轻化转型时常用的方式。签下拥有较广泛粉丝基础的明星,其自带的流量能够在一定程度上提升品牌好感度和知名度。百雀羚签下周杰伦作为代言人,TF Boys代言舒肤佳背后的逻辑都是如此。

      因而你会发现,这套主打经典遇上少女心的沐浴露天猫月销量近6000份,其中最新评论里大部分都是明星粉丝的评价:“我为华晨宇而来,沐浴露味道很好闻”,“花花推荐一定很棒”等等。

      不过在粉丝经济之外,能否在广泛意义上将品牌形象变得鲜活有趣是更重要的事。

      我们曾报道过在迪士尼今年的一系列联名中,有不少与五芳斋、六神等中国传统品牌的合作。六神与迪士尼联合推出的花露水就是其中之一:老上海风情的米奇与米妮出现在花露水传统的绿色玻璃瓶包装上,香味也不再是清凉油混合着薄荷,却增加了一些更现代的花香。

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      社交媒体热度在某种程度上也是衡量品牌是否有趣的标准。此前百雀羚在社交媒体中就曾凭借一些“鬼畜魔性”的广告,和与局部气候联合推出的长图刷屏,试图引发更多年轻人讨论。在《四美不开心》和《过年不开心》的广告中,加入了弹幕、吐槽、恶搞、网络流行语等流行元素……貂蝉成了内心乱凑CP的腐女,女儿则就“要不要穿秋裤”直接怼了亲妈。

      六神的微博也在向热点靠拢——品牌们都想成为下一个杜蕾斯,能够在产品之外,通过迅速并有趣的社媒推送引发品牌爆点。

      比如根据网易云音乐前几日刷屏的“测试音乐爱好、获得自己的使用说明书”H5,六神则借势推出了“六神花露水的使用说明书”:使用后会有刺激、变酷等带感反应,严重者可能会上天,请做好防飞措施。

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      当然我们也曾在老牌国货年轻化的报道中写过,对于这些老字号品牌而言,其先天的怀旧感是他们的优势,不过归根结底产品远比年轻化的广告重要——“这真是个好产品”才是第一位,而不是“这是个好广告”。

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